快闪活动策划方案范文（活动策划文案创意）

快闪店作为一种零售新业态，特点是娱乐有趣、高体验性、高交互性，以及“撩完就跑”的活动即时性，已经成为品牌追求曝光率的新方式，逐步席卷着年轻一代的消费潮流。

快闪活动的娱乐性很强，好玩是快闪活动的精髓所在。但好玩不等于一次成功的营销，评价其成败的关键在于，其所携带的目的是否达到了。

l 如何策划一场“撩拨”参与者，“撩完就跑”，参与者还念念不忘的快闪活动呢？

1、“自带流量”的选址

快闪店的选址一般以人群密集的大型购物中心为主，高人气、高流量的地理位置，有“自带流量”的效果。

除了大型购物商场，一般还会设置在创意园区、画廊、手工艺集市中。

比如北京三里屯，平均每天有1.3个活动出现的潮流中心，每天的人流量可达10万人以上。

三里屯“流量宝地”的称号不是空穴来风，也难怪众多国际大品牌选择在此开设快闪店。

2、“撩拨”受众情绪

能引起受众高度共鸣的活动，一般都是可以抓住受众的某一情绪，结合当下发生的时事热点，调研受众的基本信息，以此推敲出受众想要在一场快上活动中获得什么，希望得到什么满足，是体验感的满足，还是好奇心的满足。

比如“我和我的祖国”快闪活动就是在高度建立了用户共情的前提下进行的，过年回家的思乡情绪，加上爱国情绪，在机场这样一个承载了太多复杂情绪的场合，受众的情绪已经到了一个临界点，这时基于感情升华的歌唱活动便来得恰如其分，受众自然想要参与。

3、打造不同主题的快闪店

快闪活动的类型有很多，比如

“回忆主题”类：六一儿童节天猫回忆超市快闪店；

“明星IP”类：可口可乐鹿晗快闪店；

“爱国情怀”类：“我和我的祖国”；

“跨界营销”类：饿了么深夜食堂、饿了么&网易新闻丧茶快闪店；

4、构建不同场景的快闪店

还原场景：将生活中的一些场景通过某种特定的新式还原出来，这样消费者可以很快代入，产生互动体验。

重构场景：把生活中既有的场景重新进行打破组合，去搭建一种生活中常见的场景。

“反差型”类：520全民表白日，一家只开一天的“分手花店”；

“场景型”类：知乎不知道诊所、马蜂窝攻略全世界网红墙。

l 快闪活动策划案例一：“我和我的祖国”

2019年元旦开始到大年初六，中央广播电视总台央视新闻频道将连续八天，播出快闪系列活动——新春唱响“我和我的祖国”。

时间节点：临近春节

选址：北京首都国际机场，承载了太多离别与相见的场合，有着复杂情绪的人群汇聚再次，步履不停地奔向远方，所有人此刻的内心只有一个方向就是回家，所有人心里根植着同一个信仰，那就是回家过年。

受众情绪：思乡

高潮部分：在央视新闻频道多位主播及中国爱乐乐团的带领下，演唱《春节序曲》到《我和我的祖国》，在央视新闻策划团队和中国爱乐乐团对《我和我的祖国》进行了重新编曲，将高亢激昂的传统版本变成了温暖人心的纯交响乐版本，现场人群的情绪从过年团聚的温馨幸福逐步升华到对祖国的爱与自豪。

不同的乐手演绎着不同的乐器，25个机位的摄像师牢记乐曲旋律和乐手开始演奏的约点，将快闪表演有机融入了“年味”氛围中。

现场游客深情共鸣，跟着乐声一同吟唱，机场特殊的环境，赋予了现场人群更加复杂的思乡感情。

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