在分析具体的数据之前，我们要明确两点：要想做好数据分析，就一定要系统地看待各项数据，而不是只关注某一项或几项数据；在分析的过程中既要看到过去，也要关注未来。

抖音的年度数据报告十分详细，我们从中选出了一些比较基础但又具有重要的数据。

日活跃用户数量/用户偏好/关键词/职业/特效/音乐/景点/知识与文化传播。

日活跃用户数据

所有的互联网公司都非常重视日活跃用户数量，因为这项数据能直接反映产品的运营状态及生命周期。

随着时间的推移，抖音的用户规模仍在持续扩大。2020年1月，抖音的日活跃用户数量实现了新的突破——达到了4亿。从千万到亿，这些纸面上或许只是一个数量单位的改变，但把它放到产品运营的场景中，我们就能够感受到抖音十分惊人的发展速度了。伴随着日活跃用户数量的迅猛增长，抖音聚集的流量也在大幅增加。在这个流量可以直接与利润挂钩的时代，只要抖音继续保持这种增长趋势，至少在很长一段时间内，其领头羊的地位都很难被撼动。

用户偏好

抖音数据报告主要以年龄层次与兴趣爱好相结合的方式展示用户偏好。抖音的主力用户是20-35岁的人，但该报告尽可能分析各个年龄层次的用户的偏好。

不同年龄层的人拥有不同的兴趣爱好。“60后”已经步入老年，他们对新潮事物的接受能力相对来说会差一些，他们更喜欢那些具有时代感的内容，更喜欢通过抖音来怀旧。“80后”大多已经有了自己的家庭/而且孩子的年龄不算很大，他们更喜欢在抖音上观看亲子类短视频。新一代的“00后”的内容偏好则与前两个群体有很大的不同。从总体上来说，抖音基本上能够满足不同年龄层次的用户的需求。